Wenn eine Marke über Jahrzehnte im Bio-Fachhandel stark geworden ist, sieht digitale Transformation anders aus als bei einem reinen D2C-Player. Für den eCommerce entsteht daraus eine besondere Herausforderung: D2C-Potenziale heben, ohne gewachsene B2B-Beziehungen, Markenwerte und operative Realitäten aus dem Blick zu verlieren. Ein Praxisbericht über Commerce-Komplexität jenseits reiner Wachstumserzählungen.