B2B Commerce hat starke Vorteile, um in einer Plattformwelt profitabel zu funktionieren. Während der klassische B2C Shop bei Google um jeden einzelnen Kunden kämpft, kann eine B2B Plattform den Fokus (noch) auf Bestandskunden legen. Was aber passiert, wenn auch dort Agentic Commerce Protokolle auf dem Vormarsch sind? Wem gehört dann der Kunde und welche Neukundenstrategien sind möglich, die nicht erneut in die Abhängigkeit von Google und Meta führen.