Live Commerce verbindet Unterhaltung, Community und Shopping zu einem völlig neuen Einkaufserlebnis. Isabell Weiser zeigt, wie Whatnot eine der am schnellsten wachsenden Plattformen im Creator Commerce aufgebaut hat und warum Live-Formate insbesondere bei jüngeren Zielgruppen an Bedeutung gewinnen. Im Fokus stehen die Rolle von Creatorn, die Dynamik von Community-getriebenen Marktplätzen und die Frage, wie sich Commerce entwickelt, wenn Shopping zum Event wird.