Welchen Einfluss hat Upper- und Mid-Funnel-Werbung wirklich auf den Webshop-Umsatz - und wie trifft man Budgetentscheidungen, die man auch intern verteidigen kann?  Riccardo Dillier, CMO von Oswald Nahrungsmittel (Unilever Gruppe), zeigt, wie sein Team mit regressionsbasierter Attribution den wahren inkrementellen Impact digitaler Marketingmassnahmen sichtbar gemacht hat - und wie diese Erkenntnisse mit Nexoya direkt in automatisierte Budget-Entscheidungen über SEA, Paid Social und Display geflossen sind. Das Ergebnis: +19.7% mehr Umsatz, >500 % ROI und ein neues Verständnis dafür, wie datengetriebene Budget-Orchestrierung im FMCG-Marketing funktioniert.